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我国空调行业正在告别以产定销模式

    发布日期:2019-2-12    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:我国空调行业正在告别以产定销模式

我国空调行业正在告别以产定销模式

相关企业纷纷表示,今年夏天的高温天气给空调销售带来利好因素。数据显示,东北、华东、华南、华中、西北、西南地区空调销售量同比均有增长;一二级市场和三四级市场销售量同比增长显著,其中三级市场和四级市场增长更加明显,分别为9.53%和19.27%。

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    “2016冷年,国内空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元,同比分别增长了4.36%和2.47%。”这是近日在北京举办的2016-2017空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布的2016冷年空调市场数据,这一利好消息使得空调行业因2015冷年量额双降而弥漫的阴霾终于散去。    在此次由家电网主办、京东家电和苏宁云商作为支持的本届高峰论坛上,相关企业纷纷表示,今年夏天的高温天气给空调销售带来利好因素。数据显示,东北、华东、华南、华中、西北、西南地区空调销售量同比均有增长;一二级市场和三四级市场销售量同比增长显著,其中三级市场和四级市场增长更加明显,分别为9.53%和19.27%。    数据显示,今年6、7月份,国内空调销售量分别为528万台和582万台,两月销量之和几乎占全年销量的1/3。而在此前的去年的8月份到今年5月份,国内空调销售数据整体下滑。6、7月份销量的逆袭是全冷年空调销售实现增长的关键点。    据了解,2男性癫痫的治疗方案是什么016冷年,国内空调企业重点推出的高端空调产品,在功能、能效、设计等多方面都有很大的提升和亮点。尤其6000元以上的空调产品今年市场占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。“高端化产品满足了消费者追求品质生活的需求,同时对企业提高盈利有帮助。”中国家用电器协会副理事长徐东生说。    “2016冷年,国内智能空调销售量与销售额均实现了增长,市场占比分别达到15.16%和17.02%。预计在美的、海尔等主流空调企业的引领下,国内智能空调市场开始逐步升温,占整体空调市场的销售比重将加快。”国家信息中心信息资源部副主任蔡莹认为,智能空调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点。    2016冷年值得关注的,还有R290空调市场化提速。目前,R290碳氢制冷剂被公认为是既臭氧友好又环境友好的环保工质,并得到了联合国工业组织、联合国环境规划署等国际组织的认定,从而成为我国履行《关于保护臭氧层的蒙特利尔议定书》、加快淘汰对臭氧层和气候有双重破坏作用的制冷剂R22的最佳方案。    在去库存工作取得积极成效的同时,国内家电企业也开启了以用户为中心倒逼产业模式变革的行动。    专家表示,2015年国内空调行业产能过剩、库存高企给行业带来的掣肘意味着,空调业的传统压货模式已走到尽头,空调企业需要积极调整模式,以更精准的消费需求定位,按需调整生产,按需在不同的渠道进行差异化备货。    例如,海尔空调探索的“零库存”模式,其核心就是按需生产,以大规模定制满足用户的有效供给。美的近两年在“双智”战略的推动下,对空调这一核心业务也在探索模式上的变革。    在渠道方面,空调企业对电商平台的精准、个性化营销也更加看重。2016冷年开启之初,各大主流空调品牌对电商西安中际中西医结合脑病医院评论如何渠道的布局力度加大。家电领域专业市场研究机构中怡康发布的最新数据显示,2016冷年,线上空调销售量达到850万台,销售额为209亿,分别同比增长了85.2%和85.4%。    空调企业与大连锁卖场之间的合作,也在向着基于用户需求为中心的方向变化。空调企业与卖场还加强了对单品的推广,比如新品首发的模式,能够将单品快速多少钱能治好癫痫病推到市场中。    业内认为,目前国内空调行业正在发生深刻变化,开始摒弃过去以产定销的模式,向由用户需求定产的经营模式转变,这将为空调行业健康有序发展,实现转型升级打开新的机会之门。

关键词:空调线下市场,智能空调,转型升级

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